La actriz Judy Garland nunca grabó su voz para leer un audiolibro de «The Wonderful Wizard of Oz», pero pronto podrás escuchar su interpretación de la novela infantil que inspiró la película.
A principios de esta semana, la empresa de inteligencia artificial ElevenLabs dijo que busca incorporar voces en off de actores famosos fallecidos, entre ellos Garland, James Dean y Burt Reynolds, a su nueva aplicación Reader. La empresa dijo que la aplicación toma artículos, archivos PDF, ePub, boletines, libros electrónicos o cualquier otro texto de su teléfono y lo convierte en voces en off.
“Respetamos profundamente su legado y nos sentimos honrados de que sus voces formen parte de nuestra plataforma”, afirmó Dustin Blank, director de alianzas de ElevenLabs. “Sumarlos a nuestra creciente lista de narradores marca un gran paso adelante en nuestra misión de hacer que el contenido sea accesible en cualquier idioma y voz”.
La compañía dijo que hizo acuerdos con los herederos de los actores de las voces que se utilizan, pero no compartió detalles sobre la compensación. El esfuerzo muestra el potencial de la inteligencia artificial para Hollywood, pero también sienta un precedente para la concesión de licencias y el trabajo con los herederos. También llega en un momento en el que la tecnología crece a pasos agigantados, en particular en su capacidad para crear imágenes, texto y sonido, lo que facilita que cualquiera pueda crear una versión de la voz de alguien que diga algo que nunca dijo.
Esto, a su vez, plantea preguntas en industrias creativas como el periodismo y el cine sobre cómo se puede (o incluso se debe) utilizar la inteligencia artificial.
ElevenLabs ya había sido noticia a principios de este año cuando, según se informó, su herramienta se utilizó para crear una llamada falsa del presidente de Estados Unidos Joe Biden en la que instaba a la gente a no votar en las primarias presidenciales de Nueva Hampshire.
Derechos de autor y autenticidad
La asociación con los herederos de las estrellas se produce dos meses después de que OpenAI, el creador de ChatGPT, fuera criticado por presentar una voz sintética que era inquietantemente similar al personaje de Scarlett Johansson en la película «Her». Johansson dijo en una declaración compartida con CNN que estaba «sorprendida, enojada y no podía creer» que la compañía usara una voz parecida después de que ella rechazara una oportunidad de asociación con OpenAI.
Aunque una persona no puede registrar su propia voz, sí es posible registrar una grabación, según David Gunkel, profesor del departamento de comunicaciones de la Northern Illinois University, que hace un seguimiento de la IA en los medios y el entretenimiento. La IA se entrena con grabaciones antiguas y esas grabaciones están sujetas a derechos de autor.
“Las nuevas colaboraciones de ElevenLabs se ajustan perfectamente a lo que permite la ley”, afirmó. “Los herederos obtendrán una cantidad considerable de dinero por licencias y acuerdos. No es muy distinto a una empresa que negocia un acuerdo de derechos de autor para utilizar una canción popular de Queen en un anuncio. La compañía discográfica también podría, en teoría, decir que no, sin importar cuánto dinero le ofrezcan”.
Bern Elliot, vicepresidente y analista de la firma de investigación de mercados Gartner, dijo que ahora los modelos de IA pueden entrenarse con menos grabaciones de audio; se necesita muy poco para capturar el tono, los patrones de habla y otros elementos, ya sea para una celebridad o una persona común.
“La mayor preocupación es determinar qué puede o no puede hacer el propietario de esas grabaciones para monetizar la voz”, dijo.
Las empresas de medios también están aumentando el uso de la IA para las voces en off. La semana pasada, NBC anunció que traerá una versión con IA del famoso locutor deportivo Al Michaels de regreso a los Juegos Olímpicos de verano, en resúmenes diarios en su plataforma de transmisión Peacock. Un portavoz de NBC le dijo a CNN que Michaels fue por su participación.
Sin embargo, no está claro cómo serán recibidas por el público masivo las versiones de IA de voces conocidas y si generarán inquietudes sobre su autenticidad.
“Aún no conocemos el supuesto mercado para este tipo de cosas, pero ya se puede ver que los audiolibros leídos por voces conocidas y celebridades son un producto muy demandado”, dijo Gunkel. “Si hay una manera de que una celebridad haga todo tipo de contenido sin tener que expresarlo ella misma, eso podría abrir el mercado aún más”.
